Por que priorizar um projeto digital de SEO local?

Com os comportamentos de compra evoluindo rapidamente, os comércios independentes e estabelecimentos devem integrar novas estratégias digitais para se adaptar. Desta forma, o número de projetos pode aumentar, como: atualização do site Internet, Localizador, SEO local ou SEA. Estas estratégias têm diferentes objetivos: aumento do tráfego, melhoria da conversão e desenvolvimento da imagem de marca. Mas como priorizar estes projetos?

#1 O SEO local, é a base de qualquer estratégia digital.

Antes, o seu site era o único ponto de contato digital com seu prospect. Agora, já não é mais bem assim. Os hábitos dos internautas mudaram, os brasileiros utilizam hoje, principalmente, plataformas de terceiros, como: Google Meu Negócio, Facebook, Instagram ou Waze, para encontrar a loja que melhor corresponde as suas pesquisas. Esses sites geram 7 vezes mais contatos do que seu próprio site e se tornaram as novas vitrines dos seus estabelecimentos.

O SEO local (a arte de classificar-se no topo dos resultados de pesquisa locais sobre consultas como: loja de sapatos em São Paulo) melhora a visibilidade de seus pontos de venda na maior parte das plataformas. Realmente, 80% das pesquisas são deste tipo. Esta aquisição natural e gratuita permite gerar um tráfego qualificado a longo prazo.

Estudo de caso: A empresa francesa Aigle viu sua visibilidade crescer 89% nas pesquisas descobertas (ex: loja de roupas Nantes-França) e seus pedidos de rotas aumentarem 21% ao passo que eles já contavam com centenas de milhares de pedidos por ano.

> Objetivo: Aquisição a longo prazo e natural.

busca-aigle

#2 – A atualização do seu site

Hoje o seu site já não cresce como nos anos anteriores e registra menos tráfego? Isso pode ser por uma razão de conteúdo, técnica, estética ou imagem de marca. Mas outra constatação foi feita: as plataformas locais, e em particular o Google Meu Negócio, tornaram-se a porta de entrada dos internautas para os seus pontos de venda. De fato, todas as informações anteriormente procuradas no seu site estão lá (horários, endereço, telefone…). No entanto, um site versátil, agradável e otimizado continua a ser importante para fidelizar seus clientes atuais e gerar novos para sua empresa.

Neste caso, qual é sua estratégia: fidelização dos seus clientes (atualização) ou aquisição de novos clientes (SEO local)?

#3 – Localizador:

O localizador no seu site foi considerado como a base do SEO local. Essa ferramenta era a única maneira de encontrar um ponto de venda e as informações desejadas.

Novamente, as coisas estão evoluindo muito rapidamente. Com o surgimento do Google Meu Negócio e catálogos on-line, o localizador gera muito menos tráfego. Como possuem um melhor posicionamento, esses sites são mais confiáveis e aparecem antes nos resultados de pesquisa que o site da sua empresa.

Certamente que é preciso ter o localizador otimizado, mas será acessado muito pouco sem uma estratégia de SEO local completa e com uma presença em todos os catálogos locais. Na realidade, ser bem posicionado nesses sites de terceiros também lhe permitirá colocar a URL local de uma loja (o que é chamado de «backlinks») e enviar mais tráfego para o localizador. Estes dois conceitos são indissociáveis.

carrefour-local-pack

Para ser bem posicionado no Google, existem:

  • Critérios internos que contam 22%: desempenho do site, store locator, conteúdo, redes sociais
  • Critérios externos que contam 78%: Posicionamento no Google Meu Negócio, URL locais (chamadas backlinks) em plataformas de terceiros, notas e opiniões, uniformização de suas informações de compras (chamado NAP consistency)

#4 – SEA, um posicionamento pago mais eficiente quando o SEO é otimizado

O posicionamento pago ou SEA permite que você se posicione em consultas direcionadas para uma palavra-chave, através de um sistema de leilão. O retorno do investimento é rápido e eficaz a curto prazo se, e apenas se, estiver associado a conteúdos de qualidade. Ou seja, informação correta, atualizada e pertinente. Este tipo de posicionamento é favorecido para testar o lançamento de um produto, uma oferta ou comunicar sobre um evento comercial ou passar adiante de seu concorrente. Por outro lado, quando a sua campanha termina, o seu link desaparece dos resultados da pesquisa.

Ao contrário da crença popular, SEO e SEA não são contraditórias e são até complementares. Como mencionado acima, SEO permite que você adquira tráfego a longo prazo.  Além disso, uma estratégia de otimização SEO impulsiona você a produzir conteúdo de qualidade e melhora o seu Quality Score, um critério que lhe permite alcançar entre os primeiros resultados durante uma campanha de Adwords. Sua estratégia SEO lhe permite, neste caso, otimizar suas campanhas SEA enquanto reduz o valor a investir.

Cuidado com sua dependência: uma estratégia de aquisição digital baseada exclusivamente no Adwords é muito perigosa. Se um dia, seus orçamentos de SEA forem cortados, sua aquisição será fortemente penalizada.

tela-anuncios-google

Como você entendeu, é essencial definir seus objetivos e seu orçamento a fim de priorizar seu projeto digital. Entretanto, o posicionamento local será uma base saudável para todas as suas próximas ações e lhe oferecerá resultados a longo prazo.

Agora é com você!

tabela-investimentos-seo

Sobre a Localoo:

A Localoo aumenta a visibilidade online da sua marca em todas as plataformas, o tempo todo, gerando até 7x mais contatos do que o seu próprio site, aumentando seu tráfego online-to-offline e melhorando a interação com seus clientes e sua reputação online através das avaliações.

Trabalhamos com mais de 120.000 pontos de venda e 300 marcas no mundo, como Carrefour, Starbucks, Volkswagen, entre outras grandes empresas. Junte-se a nós e leve a sua marca ao próximo nível da reputação on-line!

Próximos artigos